打造淮阳文化产业的航母
2006年04月17日 作者：佚名 信息来源：周口日报 点击：次
——2006中国.淮阳羲皇故都朝祖会回望
近日，有“天下第一庙会”之誉的淮阳羲皇故都朝祖会，历经一个月的欢腾，完美落下了帷幕。今年的朝祖会着实“火”了一把,仅二月初二庙会开始当天，游客就突破２０万人，日交易额４００多万元。据悉，今年的淮阳庙会旅游接待量与旅游收入均创历史新高，其中太昊陵门票收入达706万元，旅游综合收入突破亿元大关。
一个以太昊陵庙会为主打内容的旅游观光经济增长点，正给淮阳旅游业的发展带来勃勃生机。这一喜人局面，是近年来淮阳县委、县政府精心策划、悉心运作，倾力打造旅游品牌、强力发展“庙会经济”的结果。
高度重视: 观念一变天地宽
旅游业被称为“朝阳”产业，这一比喻生动揭示了其可持续发展的特质。地处豫东平原的淮阳县，名胜古迹众多。人祖长眠此地，孔子在此弦歌，陈胜建都于此，东坡到此泛舟……尤其是二月二到三月三的太昊陵庙会，以其历史悠久、影响巨大、参与者众、时间持续时间长等特影响并且幅射周边省区，成为全国乃至世界华人的文化场所和人文景观，被文化部列为中国民族民间文化保护工程和文化部公布的国家非物质文化遗产。
旅游业被称为“朝阳”产业，这一比喻生动揭示了其可持续发展的特质。地处豫东平原的淮阳县，名胜古迹众多。人祖长眠此地，孔子在此弦歌，陈胜建都于此，东坡到此泛舟……尤其是二月二到三月三的太昊陵庙会，以其历史悠久、影响巨大、参与者众、时间持续时间长等特影响并且幅射周边省区，成为全国乃至世界华人的文化场所和人文景观，被文化部列为中国民族民间文化保护工程和文化部公布的国家非物质文化遗产。
独特的文化资源是祖先留给淮阳人的宝贵财富，数百万人次的客流量既是巨大的宣传队伍，又带来无限商机。淮阳县委、县政府对一年一度的朝祖会愈发重视，并将其作为新的经济增长点，列入县域经济发展的战略规划。淮阳县委书记刘庆森说：“淮阳要把文化旅游产业做大，就要打造节会品牌，壮大旅游经济，使淮阳羲皇故都朝祖会成为承载根祖文化成就的沃土，推进淮阳文化产业的航母，中原古老庙会的旗帜，全国知名庙会的代表。”
以现代旅游理念改造传统庙会，强力打造淮阳春季节会旅游品牌，将庙会正式纳入了全县旅游事业发展规划，实现了淮阳办会理念的历史性转变，更为千古庙会注入了时代气息，赋予了新的生机。淮阳县委、县政府新成立了羲皇故都朝祖会指挥部，由9名县处级领导干部担任指挥部正副指挥长，进一步加强对朝祖会工作的领导。制定了《2006年中国.淮阳羲皇故都朝祖会指挥部工作实施方案》，根据工作重点和职能作用，按照突出重点、综合管理、统筹兼顾、精简高效的原则，抽调290名干部职工组建了工作队伍，组成宣传、市场管理、陵区管理、安全保卫等11个工作机构，并层层签订目标管理责任书，分工合作，确保把今年的庙会办成上档次、高品位的文化经济交流盛会。
加强管理：提升庙会品位
羲皇故都朝祖会动员会上，县长贾书君明确提出了今年的目标任务：以和谐为目标，以发展为主线，以创新为动力，以安全为保障，要把2006中国.淮阳羲皇故都朝祖会办成“弘扬羲皇文化的盛典，扩大对外开放的纽带，展示陈州魅力的窗口，壮大旅游经济的平台”，初步形成淮阳春有千古庙会引宾客、秋有节庆大典聚友朋的旅游新格局，推动淮阳经济快速发展。
为了提升朝祖会品位，促进淮阳的文化旅游事业健康发展，淮阳始终把安全、畅通、干净、卫生、诚信、文明作为庙会管理的重中之重，把确保大会安全、树立淮阳形象、维护大会秩序和严肃工作纪律贯穿朝祖会始终，确保了大会的安全、有序、文明、繁荣。针对会大人多，工作量大、困难多的复杂情况，指挥部对入会的各类经营户实行统一规划、统一拍卖场地、统一收费、统一管理的“四统一”措施，任何单位和个人不得向经营户收取各种费用，不得擅自圈定经营场地。为确保庙会安全有序，庙会开始以来，每天都有足够的警力、市场管理、消防和医护人员在现场，所有环节、所有地段均责任到人，预防突发事件、紧急情况的整套方案也是环环相扣，全天候防守。农历二月初六、初九、十二、十五往往是庙会人数较多的几天，今年的这段时间，每天的游人达到数十万之多，但没有任何事故发生。除此之外，他们还加大对环境的治理力度，努力为旅游朝圣者创造宽松舒适的环境，确保游客玩得开心，游得满意，走得欢心。
文化魅力：展现古城风韵
淮阳的决策者深知，庙会需要深厚的历史文化底蕴和文化精髓来支撑，只有把文化、旅游、宗教和商业活动融为一体，古老的庙会才会焕发青春。”为此，淮阳围绕伏羲文化、根文化烘托朝祖会的气氛，在龙都大道、大同路、新华大街等县城主要街道设置了486面小黄龙旗，在羲皇广场设置110面大黄龙旗、朝祖会标志性装饰“二龙戏珠”，陵区内，从午朝门一直到伏羲陵周围，甬道两旁的黄龙旗迎风飘扬，道仪门、先天门、统天殿以及东西廊房等古建筑上悬挂起了大红灯笼，热热闹闹、喜气洋洋，比往年更加五彩缤纷。
庙会上，各种文化活动、文化视点精彩纷呈。丰富多彩的担经挑、盘鼓、舞龙、盘鼓、竹马、旱船等民间艺术表演让游客大饱眼福；琳琅满目的泥泥狗、布老虎等工艺品让人大开眼界；除了传统的祭祖、戏曲、舞蹈等节目，各种文化娱乐也是看点之一，惊险的高空杂技，艺术团的飞车绝技，民间艺人的说拉谈唱等。为浓郁祭祀氛围，淮阳还新开发了一些旅游纪念品，“平安福”、“神蓍囊”、“精装泥泥狗”等一系列旅游小商品为文明祭祖增添了新的内容。在古韵轩里，根据伏羲功绩编排的古典乐舞，以生动的艺术形式再现了人祖伏羲的伟大功绩。精心的场景布置，精彩的民间表演，弘扬了伏羲文化的魅力，展现了古城淮阳的风韵，焕发了广大游客对根的向往，铸造了淮阳的一大特色。一位从安徽阜阳赶来的游客说：“两年没来淮阳，这里的建设全新了，文化氛围更浓厚了。”
庙会上，各种文化活动、文化视点精彩纷呈。丰富多彩的担经挑、盘鼓、舞龙、盘鼓、竹马、旱船等民间艺术表演让游客大饱眼福；琳琅满目的泥泥狗、布老虎等工艺品让人大开眼界；除了传统的祭祖、戏曲、舞蹈等节目，各种文化娱乐也是看点之一，惊险的高空杂技，艺术团的飞车绝技，民间艺人的说拉谈唱等。为浓郁祭祀氛围，淮阳还新开发了一些旅游纪念品，“平安福”、“神蓍囊”、“精装泥泥狗”等一系列旅游小商品为文明祭祖增添了新的内容。在古韵轩里，根据伏羲功绩编排的古典乐舞，以生动的艺术形式再现了人祖伏羲的伟大功绩。精心的场景布置，精彩的民间表演，弘扬了伏羲文化的魅力，展现了古城淮阳的风韵，焕发了广大游客对根的向往，铸造了淮阳的一大特色。一位从安徽阜阳赶来的游客说：“两年没来淮阳，这里的建设全新了，文化氛围更浓厚了。”
宣传包装：多管齐下树形象
为进一步扩大淮阳知名度，达到“聚人气、扩影响、促发展”的目的，淮阳采取多种方式，提升淮阳旅游在外界的影响力。借去年中国·淮阳2005姓氏文化寻根游活动，请人民日报、新华社等近30家主流媒体来淮报道活动盛况，重点介绍淮阳的历史文化、旅游资源以及近年来发生的变化。举办伏羲文化研讨会、淮阳泥泥狗工艺美术高层研讨会。在搞好报纸、广播、电视新闻媒体宣传的同时，制作《羲皇故都——河南淮阳》、《羲皇故都，万姓之源》大型画册及太昊陵精制贺卡，电视风光片《中原水城淮阳》、《美丽的淮阳古城》及《淮阳风光》等宣传光碟，出版淮阳历史文化大型系列丛书；更新了《太昊陵简介》和《淮阳风景名胜区导游解说词》；新建了淮阳对外宣传平台——中国·淮阳官方网站，多视角对淮阳进行了全方位介绍，充分展示了古城淮阳丰富的文化内涵，为让淮阳走向世界，让世界了解淮阳营造了良好的网上舆论氛围。据悉，今年庙会期间，来淮采风报道的媒体记者达200人。他们从不同角度对朝祖会盛况进行了报道。其中，中新社、新华社分别发了通稿，河南电视台在《河南与世界》栏目播出了20分钟的专题，周口日报、周口晚报、中华龙都网分别采用消息、图片、专题、专版等形式报道了大会盛况。开幕式上，中国.淮阳网站直播了祭祀大典，县委宣传部、外宣办等设立了直播点，6台电脑、4部数码照相机、1部ＤＶ同时开通，通过网络“直播”传统庙会，先后有3万多人次在线点击观看。一位旅居的华侨看到祭祀大典后，激动地说：“真没想到，在芝加哥也能看到家乡举行祭祀的盛况，真是太好了，太激动人心了，愿我们的祖国和家乡越来越美。”不少网民在网上发图片介绍庙会盛况，谈逛淮阳庙会的感受，一位首次来淮阳的游客说：“虽然朋友事先告诉我，那是全国最大的庙会，但是今天早上在淮阳太昊陵庙会现场，看到万人过巷，香火无数，响器连天，还是忍不住惊讶了一下！！！”
为进一步扩大淮阳知名度，达到“聚人气、扩影响、促发展”的目的，淮阳采取多种方式，提升淮阳旅游在外界的影响力。借去年中国·淮阳2005姓氏文化寻根游活动，请人民日报、新华社等近30家主流媒体来淮报道活动盛况，重点介绍淮阳的历史文化、旅游资源以及近年来发生的变化。举办伏羲文化研讨会、淮阳泥泥狗工艺美术高层研讨会。在搞好报纸、广播、电视新闻媒体宣传的同时，制作《羲皇故都——河南淮阳》、《羲皇故都，万姓之源》大型画册及太昊陵精制贺卡，电视风光片《中原水城淮阳》、《美丽的淮阳古城》及《淮阳风光》等宣传光碟，出版淮阳历史文化大型系列丛书；更新了《太昊陵简介》和《淮阳风景名胜区导游解说词》；新建了淮阳对外宣传平台——中国·淮阳官方网站，多视角对淮阳进行了全方位介绍，充分展示了古城淮阳丰富的文化内涵，为让淮阳走向世界，让世界了解淮阳营造了良好的网上舆论氛围。据悉，今年庙会期间，来淮采风报道的媒体记者达200人。他们从不同角度对朝祖会盛况进行了报道。其中，中新社、新华社分别发了通稿，河南电视台在《河南与世界》栏目播出了20分钟的专题，周口日报、周口晚报、中华龙都网分别采用消息、图片、专题、专版等形式报道了大会盛况。开幕式上，中国.淮阳网站直播了祭祀大典，县委宣传部、外宣办等设立了直播点，6台电脑、4部数码照相机、1部ＤＶ同时开通，通过网络“直播”传统庙会，先后有3万多人次在线点击观看。一位旅居的华侨看到祭祀大典后，激动地说：“真没想到，在芝加哥也能看到家乡举行祭祀的盛况，真是太好了，太激动人心了，愿我们的祖国和家乡越来越美。”不少网民在网上发图片介绍庙会盛况，谈逛淮阳庙会的感受，一位首次来淮阳的游客说：“虽然朋友事先告诉我，那是全国最大的庙会，但是今天早上在淮阳太昊陵庙会现场，看到万人过巷，香火无数，响器连天，还是忍不住惊讶了一下！！！”
盘点庙会：传统庙会向文化产业转变
2006年中国·淮阳羲皇故都朝祖会指挥部指挥长、县委副书记戴春枝说：“以庙会为载体，用文化作名片，淮阳发展‘庙会经济’取得了显著效果。今年会期，淮阳创造了三个历史新高：一是入会游客历史最高。二是门票收入历史最高。三是社会效益历史最高。”
红火的庙会除给景点带来可观的收入外，也给周边的商业带来了好运。山西黄河汽车飞车团的主管李豹说，他们已连续三年来淮阳赶庙会，今年淮阳庙会的人气特别旺。最高峰时，有时候一天能演六七场，观众达1500人左右，毛收入七八千元。一个月下来，除去演员工资及各种杂项开支，至少能赚五六万元。淮阳的出租车司机说，庙会开始当天他仅在县城就拉了300多元钱，是平时一天收入的两倍多。东湖鱼、煎焖鱼等陈州名吃店一直人满为患。南湖宾馆等诸多宾馆，每天上午就已满员。
淮阳走旅游与庙会文化相结合、以文化力激活经济力的发展之路，给淮阳经济发展带来了甜头，也给淮阳发展文化产业带来了信心。我们相信，有６０００年文明史的省级历史文化名城淮阳，依据丰富的文化资源优势，以节会为平台，一定能做大做强文化产业，探索出一条贫困地区借文化品牌提速县域经济的路子。(董素芝 张广起)
