淮阳借文化品牌彰显经济张力

    今年3月份以来，历时一个月、被称为“天下第一庙会”的淮阳太昊陵庙会，人气旺增，日客流量20万人次，日交易额逾500万元。据了解，去年以来，该县借文化品牌优势给景区景点带来的门票收入达1700万元，旅游业综合效益近2亿元。

    被誉为“华夏先驱、九州圣迹”之地的国家级贫困县河南省淮阳县，古称宛丘、陈州，有“中华圣地”、“中国的耶路撒冷”之美称。6000年前，中华民族的人文始祖太昊伏羲氏在此建都，创建一系列人类文明，其中最重要的创举之一“正姓氏、制嫁娶”，由此产生了中国人的姓氏，“陈姓遍天下，淮阳是老家”之说享誉海内外。至今有数千年历史的太昊陵庙会，历朝历代既有帝王祭祀的规制，又有民间匍匐跪拜的大礼，每年朝圣寻根祭祖者多达千万人次。

    在建设文化强县的过程中，淮阳县委、县政府认识到：经济是城市的命脉，文化是城市的灵魂，只有把丰厚的本土文化底蕴与经济发展相融合，打好淮阳独有的“姓氏文化”、“陈楚文化”、“寻根文化”等品牌，才能提高淮阳在豫东经济圈中的竞争力。为此，他们寻求机遇，科学定位，以姓氏文化节、庙会为依托，寻求经济上的突破。2004年10月，中国文联、中国侨联、全国工商联、中华炎黄文化研究会在淮阳联合举办首届中华姓氏文化节。该县以此为契机，确立了城市定位的发展思路，根据规划，对龙湖中的西湖区实施美化、亮化工程，植花草、装彩灯，精心整治各旅游景区，并通过市场化运作启动了以太昊陵景区恢复工程、龙湖湿地自然保护区建设工程等为主要内容的十项文化旅游城建设工程项目，将太昊陵由国家指定旅游景点申报成国家“AAAA”级旅游景点。同时，该县还启动了龙湖的绿化及水域管理项目，把东湖建成公园式生态旅游度假区，初步形成人文景观与自然景观相辉映、观光度假与休闲避暑相结合、旅游开发与环境保护并重的生态旅游新格局。去年，该县被评为“省级文明城市”。在首届姓氏文化节招商项目签约仪式上，淮阳、周口先后接待海外华人华侨300多人，共签约合同项目51个。文化节的成功举办打造了民族情感交流的平台，提升了人气，提升了淮阳的知名度，为该县旅游的快速发展打下了坚实的基础。

    淮阳作为中华民族的发源地之一，境内文物古迹星罗棋布，有国家级文物保护单位2处，省级文物保护单位40多处。淮阳曾被国家旅游局定为孔子周游列国旅游线、寻根谒祖旅游线。在前不久通过的《河南省十一五发展规划》里面，该县被定为河南省五大旅游区域———豫东旅游区域的核心地。这对于该县借文化品牌发展以文化旅游产业为主导的县域经济来说，有着得天独厚的条件。因此，该县县委、县政府科学规划，抓住中国文联、中国侨联、全国工商联、河南省政协将于今年10月，在淮阳举办第二届中华姓氏文化节的机遇，整合资源，大力发展与旅游相配套的第三产业、开发旅游产品、丰富饮食文化。

    该县不断加大旅游文化研究力度，为实施品牌战略和旅游宣传促销奠定文化基础，重点挖掘以姓氏文化、易学文化为代表的伏羲文化，以青天文化为代表的陈州文化，同时加强孔子儒学文化研究；强化品牌保护意识，加快旅游商标注册，选择具有市场磁力的旅游宣传口号申报注册旅游商标；整合旅游线路，进行捆绑营销，加大旅游景点建设和恢复力度，搞好景点的配套建设，完善景区景点包装，积极进行景区景点报A工作。同时，该县通过实行旅游经营许可证制度，探索联票销售办法，凸显景点景区线路的连贯性，彰显淮阳旅游景点特色；加强对外宣传，加大宣传投入力度，把握“姓氏寻根旅游”的主宣传攻势，通过合作伙伴和新闻媒体策划等多种不同形式的宣传活动，扩大淮阳影响，提高淮阳旅游景点景区的声誉。

    借文化品牌优势彰显经济张力，淮阳文化旅游业得以快速发展，人流、物流、信息流明显增大，对外开放的力度进一步加强。据不完全统计，去年以来，来淮阳千万朝圣寻根者当中有近千人次来自港、澳、台及东南亚国家和地区。